Un observatorio de medios del Afsca realizó un informe sobre
discriminación y género en los spots. ¿Será porque te vino?
Un grupo de jóvenes que atacan a sus presas hembras
disfrazadas de diablitas y enfermeras, un hombre que confunde involuntariamente
dos bochas de helado con dos tetas redondas, una chica burlada por chicos
“porque le vino”.
El tercer informe sobre avisos publicitarios del
Observatorio de la
Discriminación en Radio y Televisión sostiene que algunas
publicidades contribuyen a pensamientos sexistas que denigran a la mujer y
celebran la virilidad del varón. La coordinadora del organismo, Myryam Pelaza,
afirma que estos spots “vulneran a enteros grupos tradicionalmente
desvalorizados”.
El informe también llama la atención sobre la escasez de
buenas prácticas publicitarias, si se toman en cuenta la cantidad de estudios
sobre publicidad y género existentes, las recomendaciones internacionales y
nacionales sobre la temática y las tareas llevadas a cabo por organismos
estatales para dar cuenta de que los mensajes difundidos por los medios de
comunicación deben ofrecer una imagen equilibrada de hombres y mujeres.
Por tal motivo, Pelaza contó: “Desde el Observatorio,
queremos fomentar un espacio de reflexión, entre todas las partes, los
creativos, los grupos y asociaciones que defienden derechos, y la presencia del
Estado, que asesora en torno a los mensajes que circulan en el terreno
audiovisual”. El Observatorio depende del AFSCA y trabaja en conjunto con el
INADI y el Consejo Nacional de las Mujeres.
El organismo viene realizando reuniones con representantes
de los spots que considera que promueven una imagen cosificante y no
igualitaria en el tratamiento elegido para la mujer. Algunos de los casos en
particular son: “Será porque me vino” de los analgésicos Ibuevanol, “El
llamado”, de desodorantes Old Spice, “Bebé” de automóviles Fiat, “Salvemos la
sobremesa” de postres Danette, “Bochas” de servicios de comunicación Speedy y
Fernet Branca llamado “Estamos todos de acuerdo”, donde los chicos van de
“cacería” a una fiesta de disfraces.
“Hace dos semanas”, informó Pelaza, “realizamos el primer
encuentro sobre los resultados del informe que contó con la asistencia de la
mayoría de las firmas y agencias publicitarias”. En esos encuentros se
intercambian impresiones acerca de los aspectos estigmatizantes que aparecerían
en cada una de las publicidades.
“Entendemos, por supuesto, que no es fácil lograr una
publicidad exitosa sin apelar a un humor estereotípico y brutal. Porque además
cuentan las coacciones que forja al spot como soporte, por ejemplo que deban
ser breves”, explicó Pelaza, para agregar: “No obstante, este Observatorio dio
cuenta de la necesidad de que la comunicación posea una perspectiva de género
basada en los derechos humanos, tal como se propugna en la Ley de Servicios de
Comunicación Audiovisual. Por eso asesoramos sobre los artículos de la ley a
las agencias, porque muchas de ellas desconocían las normativas de la ley, y
las políticas que se vienen fomentando en cuanto a un tratamiento igualitario
de los géneros.”
Publicada en Pausa #145. Pedí tu ejemplar en estos kioscos
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